Mercadeo
visual - vitrinismo
Hay ciertas
creencias entre los comerciantes, y entre ellas se dice que: "la
vitrina vende", aunque la mayoría no cree en su validez,
la vitrina ha probado ser el mejor vendedor que puede tener un
negocio, cualquiera sea el producto que se venda. Por su parte,
el consumidor de alto poder adquisitivo, es cada vez más
exigente. Ya no solo compra calidad, sino que busca comprar en
establecimientos bien presentados, y de ambiente agradable.
La vitrina
es el reflejo del negocio. Si la vitrina es sucia y fea, se piensa
de inmediato que el interior es igual. Si es elegante y hermosa,
bien presentada lo que se piensa es que el interior debe ser parecido
y que tiene productos de marca y alto estatus. Por lo general,
este trabajo se asigna a un profesional del diseño industrial
y la decoración de vitrinas, al igual que el diseño
de la publicidad se entrega a una agencia especializada.
Como
debe ser una vitrina
Los vitrinistas
coinciden en destacar la necesidad de que el comercio cuente con
una vitrina grande y clara, donde se identifique y se presente
adecuadamente los productos que vende cada uno. Una buena vitrina
produce ventas, cuando es llamativa, y atractiva a los transeúntes
que pasan frente a ella.
Para preparar
una vitrina, se debe hacer un plan en el cual deben colaborar
el vitrinista y el dueño del local. No solo son importante
los materiales relacionados, sino que nunca se debe olvidar aspectos
de mercadeo, basado en la orientación al cliente.
El
arte de presentar.
Esta forma
de comercializar productos, es denominada en inglés "visual
merchandising" (mercadeo visual). Es una técnica tan
antigua como el comercio mismo. En el vitrinismo se trabaja con
el espacio, y la forma. La creatividad del vitrinista y su conocimiento
del negocio de su cliente son elementos importantes para conseguir
resultados de venta.
Decoración,
arte, diseño, arquitectura interior, fotografía,
movimiento... son eslabones en este oficio multidisciplinario,
pero netamente comercial. Se trata de un paso más de la
comunicación con el mercado meta por ello debe encajarse
dentro del programa de promoción de todos negocio.
Tomado de internet
y Editado para Atiko Estudio
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